Dalla padella al… web!

Obiettivo

Nuovi siti web per Esca e Condipresto. Campagna di web marketing per Condipresto: ottimizzazione per motori di ricerca del sito, direct email marketing, social media marketing con creazione di canali su Facebook e YouTube.

Visione ed esecuzione

Il marchio Condipresto è un marchio leader nel settore dei sughi di pesce pronti, con una grande familiarità del marchio e delle confezioni che possono essere riconosciute immediatamente nel banco surgelati dei supermercati di tutta Italia.

Il prodotto viene posizionato sul mercato mettendo l’accento sulle sue caratteristiche di ‘facilità d’uso’ e ‘qualità’. Per questo la comunicazione promozionale dei Condipresto fa leva sui conceti gemelli di ‘Pronti in 8 minuti’ e ‘Quelli buoni’; frasi che sono in bella evidenza anche in tutte le colorate confezioni del prodotto.

Per questa ragione abbiamo pensato di indirizzare anche tutte le attività web esattamente nella stessa direzione, realizzando un sito web che mettesse bene in evidenza le caratteristiche di ‘qualità’ e ‘facilità’ del prodotto, e mettendo in opera attività di web marketing consonanti.

In particolare, l’idea alla base della progettazione del nuovo sito web è stata quindi quella di valorizzare le ricette dei Condipresto, proprio per evidenziarne qualità e facilità. Per questo nel sito c’è ampio spazio per le ricette, ed anche una intera sezione video nella quali tali caratteristiche sono mostrate visivamente in tutta la loro efficace semplicità.

Anche la campagna web marketing è stata impostata sulla stessa falsariga: ad esempio la campagna SEO di posizionamento sui motori di ricetta si sta basando sul posizionamento delle ricette per sottolineare la correlazione tra Condipresto e ‘gusto in cucina’, mentre la creazione di un canale YouTube tutto dedicato ai Condipresto vuole proprio mostrarne la facilità d’uso.

Una logo familiare e vincente

In un contesto come questo, particolare attenzione è stata data al logo e alle confezioni dei singoli prodotti. Il logo, ben visibile in tutto il sito così come nei canali ‘social’, ha la funzione di garante della qualità, data la posizione di grande familiarità che colloca i Condipresto tra i leader del settore dei sughi pronti surgelati di pesce.

Il sito è stato diviso in tre macro-aree diffenti:

• I condipresto, con le confezioni messe in bella vista per riaffermare la familiarità con il prodotto e aumentare la capacità di riconoscimento dei consumatori quando si troveranno poi davanti al banco surgelati per l’acquisto;
• le ricette, ovvero un modo utile e dettagliato per far scoprire il mondo di sapori dei Condipresto e guidare il consumatore al loro uso, anche creativo;
• i video, che più di mille parole sono in grado di mostrare immediatamente la qualità e la facilità d’uso del prodotto.

A presiedere il tutto il ‘pesce’ del logo Condipresto che campeggia in evidenza in tutti gli spazi

Il sito prevede una serie di aggiornamenti, che andranno di pari passo alle comunicazioni sui social network. Quindi comunicazioni, video e informazioni verranno distribuite su tutti canali di comunicazione con gli utenti – sito, facebook, YouTube, newsletter – per offrire ai consumatori un sistema organico di informazione, piacevole e non invasivo, che possa raggiungerli nei luoghi e nelle modalità che più preferiscono.

Naturalmente, ogni tipo di contenuto viene analizzato e ottimizzato prima della pubblicazione, in modo da migliorare il posizionamento del sito stesso sui motori di ricerca.

Collaborare per comunicare meglio

Vogliamo qui sottolineare che un’operazione di marketing articolata come questa effettuata per Esca e per i Condipresto ha bisogno di fondarsi anche su una solida rete di collaborazione tra professionisti. Il successo di una campagna ha bisogno di più talenti e competenze pronti a lavorare all’unisono e con cominione di obiettivi.

Per questo ci teniamo a sottolineare il contributo dato all’operazione da Umberto Capriotti – ben noto professionista del settore, con particolari competenze in ambito di food packaging – che è il responsabile dell’immagine dei Condipresto. Il suo contributo è stato essenziale non solo a livello di immagine, sia grafica che video, ma anche nelle attività di ‘brain storming’ che hanno fornito le idee preliminari su cui basare il progetto.

Naturalmente, avere come committente un cliente attento e consapevole delle proprie esigenze, leader in un settore altamente competitivo come quello alimentare e capace di essere aperto all’innovazione (cosa che dimostra inequivocabilente con i suoi prodotti), ci ha permesso di poter mettere insieme un’operazione di marketing articolata che riesce a raggiungere il target predefinito di consumatori attraverso tecniche e mezzi differenti ma contigui: contenuti interessanti, una particolare attenzione al lato visivo, un forte accento ‘social’ dato da la presenza di canali video e facebook, il tutto accompagnato da una sostanziosa campagna SEO, tutti questi elementi assieme stanno dando vita ad una strategia di marketing e comunicazione a 360 gradi che abbraccia tutta la rete e i suoi “naviganti”.

Per approfondire

• Ricette: in questa pagina vengono evidenziate delle ricette tipiche della cucina italiana che si sposano con i Condipresto. Un esempio interessante è quello della classica ricetta della Cozze alla Marinara oppure del Risotto alla Pescatora o degli Spaghetti allo scoglio.
• You Tube: nel canale sono presenti allo stesso tempo le promozioni televisive con Gerry Scotti assieme a dei video creati ad hoc per il canale Condivideo, nei quali viene soprattutto evidenziata la facilità d’uso del prodotto.